Nachdem ich viel ausschliesslich beruflich in Second Life aktiv gewesen bin, startet nun mein erstes privates Projekt: Eine Werbenetzwerk innerhalb von Second Life - sowohl für inworld als auch für reale Unternehmen.
Second Life hat bisher keine wirklichen Werbenetzwerke
Second Life mangelt es an Massenmedien und Flächen deckenden Werbemöglichkeiten und das hat auch seinen Grund: Wer Werbung aufstellen möchte braucht entweder eigenes Land oder andere Landbesitzer, die bereit sind, Fläche bereitzustellen. Ein Land basiertes System im großen Stil in Second Life aufzuziehen, ist daher ein mehr als schwieriges Unterfangen.
Wie man im Falle EnBW sieht, macht es daher wesentlich mehr Sinn - wenn man pure Reichweite braucht - auf virale Kampagnen zu setzen und seine Botschaft über Avatare zu streuen, die sich viel in Second Life bewegen und damit eine wesentlich grössere und kostengünstigere Reichweitere haben, als jegliches Land basiertes System.
Dennoch hat ein Land basiertes Werbenetzwerk seine Berechtigung. Denn einerseits braucht man für virale Kampagnen Ausgangsbasen von denen man diese startet, um initial Leute zu erreichen, die den viralen Effekt erzeugen und andererseits gibt es Zonen in Second Life, die a) eine gut umrissende und trennscharfe Zielgruppe haben und b) die auch vom Landscaping und der Infrastruktur (Strassen, Wege, öffentliche Plätze) klarer strukturiert sind, so dass klassiche Werbung, wie wir sie aus der Realität kennen, überhaupt eine Chance hat zu wirken.
Sims der deutsche Community sind erstes Testumfeld
Unter diesen beiden Gesichtspunkten, fällt hiermit natürlich das komplette Mainland raus! Keine trennscharfen Zielgruppen und keine klaren Strukturen. Da könnte man einen noch so auffälligen Turm hinbauen - er würde in all dem Mainland Chaos untergehen. (auch wenn es auf dem Mainland natürlich einzelne stärker strukturierte Gegenden gibt, wo es funktionieren könnte)
Teile der deutschen Community halten sich in recht klar umrissenden Gegenden auf, welche auch die zuvor genannten Kritierien erfüllen. Es handelt sich dabei um Sims von Anshe Chung, Kristina Simon und Melina Loonie, auf denen zur Zeit die größte konzentrierte Ansammlung deutsche Bewohner zu finden ist.
An insgesamt 10 Standorten startet daher in naher Zukunft mein “Inworld Advertising Network”, welches im Kern auf die oben abgebildete Türme setzt, aber auch noch um weitere Sonderformen erweitert werden wird. Diese stehen verteilt an ausgesuchten Hotspots der deutschen Community und sind damit die bisher beste und eigentlich sogar einzige Möglichkeit, die deutsche Community in dieser Breite gezielt und mit nahezu keinem Streuverlust zu erreichen.
Zur Zeit befindet sich das Projekt noch in der Testphase und es stehen bisher 4 von 10 Türmen, um die Technik auszufeilen (es läuft ein Adserver im Hintergrund, der die Werbung auf die Türme verteilt) und auch noch an der Gestaltung der Türme zu arbeiten. Ein exakter Launch Termin ist noch nicht festgelegt und wird auch erst dann erfolgen, wenn das System einwandfrei läuft.
Preislich wird es für die Türme zwei Klassen geben. Einmal Preise für “in-world-only” Companies, die keinen Bezug zu einer RL-Firma haben und einmal Preise für Companies mit einem RL-Bezug. (konkrete Preise müssen bis zum Launch Termin direkt erfragt werden) Die inworld Preise orientieren sich dabei stark an den gängigen Marktpreisen für Billboards (zwischen 50-200 L$ für ein Board an einem Standort).
Weitere Gegenden werden bereits erschlossen
Bei diesen 10 Türmen soll es allerdings nicht bleiben. Es finden bereits Verhandlungen mit anderen spannenden Gegenden statt, die die gleichen Kriterien erfüllen (klare Zielgruppe und Infrastruktur), um somit ein attraktives Werbenetzwerk aufzubauen, was zwar definitv niemals den Status “Flächen deckend” (gemässen an der Second Life Gesamtfläche) erreichen wird, aber dennoch an den wichtigsten kommerziellen Zonen und Hotspots klar umrissender Zielgruppen von SL präsent sein wird.
Über die Entwicklungen des Projektes werde ich natürlich hier auf meinem Blog weiter berichten. Wer Interesse hat Werbung zu schalten kann sich gerne direkt per IM in-world an mich - Sebastian Otaared - wenden.
